Las ventas minoristas durante el Día del Padre 2025 cayeron un 1,7% en comparación con el año anterior, a pesar de las numerosas promociones y estrategias implementadas por los comercios. Esta es la tercera vez consecutiva que la celebración registra un retroceso, marcando un ciclo desfavorable para el sector, según el Índice de Ventas Minoristas elaborado por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). En 2024 la caída fue del 10,2% y en 2023 del 1,2%.

Estrategias comerciales y comportamiento del consumidor

Más del 90% de los comercios implementaron promociones especiales, con descuentos por pago en efectivo y facilidades de financiación con tarjetas de crédito como las más frecuentes. Sin embargo, su efectividad fue limitada debido a la gran cautela de los consumidores.

El ticket promedio alcanzó los $41.302, lo que, si bien es una suba nominal, representa una caída real del 8,9% al considerar la inflación interanual. Esto refleja una clara preferencia por artículos de bajo costo y promociones agresivas, con un perfil de consumo orientado a preservar el presupuesto familiar.

Un 58% de los comerciantes encuestados por CAME indicó que el Día del Padre no modificó la realidad del mes o solo generó un leve movimiento. Solo un 11,3% afirmó que la fecha fue determinante para las ventas, contrastando con el rol que tradicionalmente ocupaba esta celebración como estímulo de consumo.

La coincidencia con un fin de semana largo también impactó negativamente, reduciendo la circulación en centros comerciales y desviando parte del gasto hacia el turismo o actividades recreativas, especialmente en zonas dependientes del movimiento peatonal.

Desempeño por rubros

De los seis sectores relevados, cuatro registraron subas limitadas, mientras que dos tuvieron caídas significativas:

Equipos periféricos, accesorios y celulares: Lideró con un aumento del 9,7%. Los consumidores buscaron productos económicos y las promociones fueron clave.

Electrodomésticos, artefactos para el hogar y equipos de audio y video: Creció un 5,8%. El foco estuvo en productos de menor precio, como afeitadoras.

Cosméticos y perfumería: Registró un incremento del 4,6%. Las promociones fueron intensas y las ventas online mostraron un crecimiento relativo.

Calzado y marroquinería: Subió un 0,6%. Predominaron las ventas de productos económicos, como pantuflas y zapatillas básicas.

Indumentaria: Mostró la peor caída, un 12%. Este rubro, tradicionalmente fuerte en fechas festivas, no logró revertir la retracción del consumo.

Librerías: Retrocedió un 8,6%. Las ventas fueron flojas y se priorizaron las facilidades de pago sobre los descuentos directos. La venta online con retiro en local ganó terreno.

En general, la actividad comercial volvió a evidenciar una debilidad estructural, donde ni las estrategias de financiación ni los descuentos lograron revertir la tendencia negativa, reflejando un panorama económico complejo para el consumo.